人间烟火，尤其是春节期间今年除夕夜，重庆的灯光焰火晚会在全网刷屏，强势圈粉去看一场华丽的烟火表演，已经成为今年春节的打卡之一
烟花历来有喜庆，吉祥，繁荣的美好寓意，代表着人们对幸福美满生活的美好祝愿在众多眼花缭乱的烟花汇演中，长安汽车另辟蹊径，以其首个数字化员工龚橘诗为用户呈现了一场别开生面的数字化烟花秀
从里到外，外卷烟花代表新年告别内卷，向外撒金光的烟花表示财源滚滚，绿芭蕉叶做成的烟花，祝大家新的一年不再芭蕉绿一组组独特的数码烟花及其丰富的寓意引起了广泛关注
这种永久绽放的数码烟花表演是欣赏+游玩+享受的结合长安汽车通过视频战役，定制H5裂变，Tik Tok互动引爆等一系列传播动作，形成了多平台深度串联传播闭环，为汽车行业的元宇宙营销提供了有益示范
数字化员工一路陪伴，见证长安汽车的转型升级。
最近几年来，伴随着元宇宙赋予品牌营销更多想象空间，各大品牌纷纷入局，抢滩虚拟蓝海，不断探索元宇宙领域新的增长点作为行业先行者，长安汽车早在2021年就开始布局元宇宙不仅携手江苏卫视打造国产原创动漫形象舞台竞技节目《2060》，还推出数字化员工招聘计划，率先抢占行业高地日前，长安汽车首位数字化员工龚橘诗正式入职，见证了长安汽车的诸多亮点
《2022—2023年中国元宇宙营销趋势》报告显示，2022年，21个主要行业加入元宇宙营销，其中49%为热点事件的点营销虽然能在短时间内吸引用户关注，但人气消退很快，无法真正在元宇宙扎根长安汽车在打造虚拟数字形象的同时，更注重内容IP的打造和品牌数字资产的沉淀
数字宇宙赋能品牌，全方位展现长安汽车发展格局。
日前，长安汽车在全球合作伙伴大会上正式公布了长安数字宇宙，数字员工龚橘诗带领大家参观。
长安数字宇宙是一个聚合了长安汽车各领域前沿研究成果的多元虚拟空间围绕安全，智能，动力，设计，伙伴等标签，分为五个部分:由无数精密汽车零部件组成的机械堡垒宇宙，为用户出行筑起一道坚固的安全屏障，涵盖原力电动，长安智电iDD，长安氢燃料电池系统三大新能源的香格里拉宇宙，展现出勃勃生机在北斗舒天的智慧宇宙中，以诸葛智能为核心，凝聚了长安汽车的智能战略成果，艺术星云宇宙集中展现了长安汽车全新的设计理念，灵动，华丽，富有想象力宇宙城市宇宙以长安汽车合伙人理念打造，本次春节数字焰火晚会在这座未来理想城市中实现
长安数字宇宙不是静态的，而是一个开放的虚拟空间未来还将伴随着长安汽车科技实力的发展和品牌理念的延伸而不断拓展，通过探索和体验搭建起与年轻人更深层次沟通的桥梁，进一步激活品牌内容营销的活力和效果
创意+情感传播组合拳，驱动品牌营销升级
多年来，CNY战役一直是各大品牌面临的年度终极考题仅仅依靠创意突出重围占领用户心智，实现与用户的有效沟通是不够的，还需要深刻洞察民族情绪和用户诉求
纵观长安汽车在春节期间的营销主动传播，不难发现，引领的核心传播主题，即一路有你，与元宇宙数字焰火晚会的绽放密不可分长安汽车敏锐地捕捉到了用户在疫情环境下迷茫疲惫的情绪状态一是用三个温暖的电影片段唤起用户的情感共鸣，诠释陪伴的意义再携手旅行团乐队推出主题曲《一路上的你》，用温暖治愈的歌曲传递积极向上的生活态度，将用户情绪推向巅峰，最终以一场盛大的一路有你数字烟火盛宴，引爆话题，直接弥漫了春节的气氛
在线下终端层面，长安汽车以回家一路有你暖为主题，推出五大粉宠活动，为广大用户和合作伙伴奉上新年福利，守护车主过年，贯彻品牌层面传递的合作伙伴理念，有效推动企业从服务客户向运营客户转变。
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至此，长安汽车已连续三年推出春节有你系列活动从2021年的有你更好，到2022年的和你在一起，再到今年的一路有你，每年的传播主题都不一样，对春节的解读也不一样，但伙伴的概念始终不变
一路有你，长安未来，长安汽车将坚持以用户为中心，不断打造科技实力，加速向智能低碳出行科技公司转型，以硬核的科技实力和极致的产品服务体验，为用户和合作伙伴带来更多惊喜
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